產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)已顯現(xiàn)

　　如前所述，當(dāng)下寬屏顯示器市場(chǎng)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題在于需求端與供給端的均衡問(wèn)題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠商策略、市場(chǎng)需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場(chǎng)規(guī)模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研認(rèn)為，上述情況正在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。

　　在面板端，韓系面板廠已在積較布局超寬屏市場(chǎng)，中國(guó)大陸與寶島面板廠紛紛跟進(jìn)，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2019年大部分國(guó)家寬屏顯示器面板出貨量將達(dá)到210萬(wàn)片，2020年出貨規(guī)模將超過(guò)300萬(wàn)片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場(chǎng)滲透率也將大幅提升。

大部分國(guó)家寬屏顯示器面板出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)，％）

　　在品牌端，在面板廠的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規(guī)劃寬屏新品，新品聚焦在商務(wù)及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國(guó)寬屏市場(chǎng)走在前列的聯(lián)合創(chuàng)新也將繼續(xù)跟進(jìn)與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規(guī)劃新品上市。而新進(jìn)品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的初次發(fā)布產(chǎn)品，已先聲奪人，預(yù)計(jì)四季度上市后將會(huì)迅速吸引市場(chǎng)關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品均價(jià)居高的局面。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調(diào)研顯示，商務(wù)與游戲人群均對(duì)這一趨勢(shì)持期待和肯定的態(tài)度。

中國(guó)寬屏顯示器品牌新品規(guī)劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場(chǎng)主要聚焦于線上市場(chǎng)。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚(yú)屏”被其視為2020年顯示器市場(chǎng)的主要發(fā)展方向之一。天貓?jiān)?019年市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)的情形下，也將對(duì)寬屏的推廣策略更趨積較。實(shí)際上，2019年“6?18”年中購(gòu)物節(jié)線上市場(chǎng)已經(jīng)在布局、積較促銷帶魚(yú)屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場(chǎng)的滲透率呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)（如下圖）。這表明在性價(jià)比問(wèn)題得到改善的前提下，寬屏的消費(fèi)需求將得到釋放。這也給電商平臺(tái)以及供應(yīng)端釋放出了積較信號(hào)，中國(guó)寬屏顯示器市場(chǎng)未來(lái)頗為可期。

中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)寬屏滲透率變化趨勢(shì)（％）

數(shù)據(jù)來(lái)源：群智咨詢

　　綜上所述，群智咨詢認(rèn)為，寬屏顯示將成為中國(guó)顯示器市場(chǎng)發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢(shì)疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場(chǎng)。主力面板廠、品牌以及零售平臺(tái)商均在積較行動(dòng)，顯示器屏幕發(fā)展將迎來(lái)新進(jìn)階。機(jī)會(huì)已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機(jī)遇。