盡管現(xiàn)在的可口可樂(lè)是以罐裝或塑料瓶裝出售，但在電視廣告上，可口可樂(lè)卻總是以玻璃瓶出現(xiàn)，這經(jīng)典的誘惑曲線幾乎與神秘的可口可樂(lè)配方同等重要，成為可口可樂(lè)的代名詞。

　　1886年可口可樂(lè)誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂(lè)的銷售造成了很大不便。當(dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購(gòu)買時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索。

　　關(guān)于可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)有很多傳說(shuō)，其中一個(gè)是這樣的：一位名叫亞歷山大-山姆森的玻璃工人在同女友約會(huì)時(shí)，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細(xì)，非常好看。約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大-山姆森立即申請(qǐng)了專利。

　　當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)正受到百事可樂(lè)的沖擊，市場(chǎng)銷量一直徘徊不前�？煽诳蓸�(lè)的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大?山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合可口可樂(lè)，于是他主動(dòng)提出購(gòu)買這種瓶子的專利使用權(quán)。

　　這種瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中

　　下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂(lè)時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。

　　這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享有。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德-洛伊對(duì)可口可樂(lè)窄裙瓶的評(píng)價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱這種造型無(wú)缺的瓶子“女人味十足”。

　　采用這種曲線瓶子后，可口可樂(lè)的銷量飛速增長(zhǎng)，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。